Audyt marketingu sklepu internetowego

Dlaczego audyt marketingu jest kluczowy dla e-commerce?

E-commerce bez marketingu nie istnieje. To właśnie kampanie w Google, działania w social mediach czy dobrze prowadzony SEO sprawiają, że klienci trafiają do sklepu i dokonują zakupów. Problem pojawia się wtedy, gdy mimo wydawania dużych budżetów na reklamy, sprzedaż stoi w miejscu. Często właściciel sklepu ma poczucie, że „coś nie działa”, ale trudno mu wskazać, co dokładnie.

Właśnie dlatego powstał audyt marketingu sklepu internetowego. To proces, w którym szczegółowo analizujemy Twoje działania promocyjne – od kampanii płatnych w Meta Ads, Google Ads czy TikTok Ads, po SEO i content marketing. Dzięki audytowi możesz dowiedzieć się, które działania generują zysk, a które tylko pochłaniają budżet.

Audyt marketingu jako inwestycja, nie koszt

Wielu właścicieli e-commerce traktuje audyt jako dodatkowy wydatek. Tymczasem to jedna z najlepszych inwestycji, jaką możesz zrobić. Dzięki audytowi wiesz, które kampanie warto rozwijać, a które trzeba zatrzymać. Odkrywasz, dlaczego SEO nie przynosi efektów i jak poprawić strategię w social media.

Zamiast tracić tysiące złotych miesięcznie na nieskuteczne działania, możesz przeznaczyć budżet na te kanały, które naprawdę działają. Audyt marketingu to więc oszczędność pieniędzy, większa skuteczność i spokój właściciela sklepu.

Jak wygląda audyt marketingu sklepu internetowego?

Proces audytu zaczynamy od poznania Twojego sklepu i jego celów. Inaczej analizuje się kampanie sklepu B2C z modą, a inaczej hurtowni B2B z branży technicznej. Każdy audyt dopasowujemy do specyfiki Twojego biznesu, ale zawsze obejmuje on kluczowe obszary:

• Google Ads – sprawdzamy strukturę kampanii, jakość reklam, dopasowanie słów kluczowych i skuteczność konwersji. Analizujemy, czy budżety są wydawane efektywnie i jakie elementy blokują wyniki.

• Meta Ads (Facebook & Instagram) – oceniamy targetowanie, kreacje reklamowe, formaty oraz optymalizację kampanii pod sprzedaż. Sprawdzamy, czy reklamy trafiają do właściwych odbiorców i czy remarketing działa prawidłowo.

• TikTok Ads – analizujemy, czy kampanie są dobrze skonfigurowane i czy angażują właściwą grupę docelową. Sprawdzamy także kreatywność treści i dopasowanie do specyfiki platformy.

• SEO – badamy widoczność w Google, strukturę treści, linkowanie i zgodność z wytycznymi wyszukiwarki.

• Social media marketing – oceniamy działania organiczne, spójność komunikacji i to, jak angażują odbiorców.

W efekcie otrzymujesz pełny obraz działań marketingowych Twojego sklepu i rekomendacje krok po kroku.

Dlaczego kampanie nie działają tak, jak powinny?

Najczęstsze powody nieskutecznego marketingu w e-commerce to:

• źle skonfigurowane cele w Google Ads i brak poprawnego mierzenia konwersji,

• za szerokie lub za wąskie targetowanie w Meta Ads,

• brak spójnej komunikacji między SEO a kampaniami płatnymi,

• nieprzemyślana strategia w social media – działania przypadkowe, bez planu,

• brak testowania różnych kreacji reklamowych,

• zbyt niski budżet alokowany na kanały, które faktycznie przynoszą sprzedaż.

Audyt marketingu sklepu internetowego pozwala wychwycić te błędy i wskazać, co należy zmienić, aby kampanie zaczęły działać.

Marketing e-commerce a ścieżka klienta

Audyt marketingu to nie tylko analiza kampanii reklamowych, ale także spojrzenie na całą ścieżkę klienta. Możesz mieć świetne reklamy, które generują ruch, ale jeśli użytkownik po wejściu do sklepu nie dokonuje zakupu, to budżet jest marnowany.

Dlatego w audycie badamy także spójność komunikacji – od reklamy, przez stronę docelową, aż po proces zakupowy. Dzięki temu otrzymujesz nie tylko dane o kampaniach, ale także wskazówki, jak zwiększyć konwersję na każdym etapie.

SEO i marketing – duet, który działa

SEO i marketing płatny często traktowane są jako oddzielne działania. Tymczasem najlepiej działają wtedy, gdy się uzupełniają. Audyt marketingu pokazuje, jak SEO wpływa na skuteczność reklam i odwrotnie. Analizujemy, które słowa kluczowe lepiej obsłużyć kampaniami płatnymi, a które powinny być fundamentem widoczności organicznej.

Dzięki temu Twoja strategia marketingowa staje się spójna i bardziej opłacalna.

Case studies – jak audyt marketingu zmienia wyniki

Jeden z naszych klientów z branży beauty wydawał miesięcznie kilkanaście tysięcy złotych na kampanie Google Ads, ale ROI było bardzo niskie. Audyt wykazał błędne ustawienia konwersji i źle dobrane słowa kluczowe. Po wdrożeniu zmian sprzedaż wzrosła o 60% przy tym samym budżecie.

Inny klient prowadził intensywne kampanie na Facebooku, ale ruch był słabej jakości. Audyt Meta Ads wykazał, że targetowanie było zbyt szerokie i nie uwzględniało remarketingu. Po zmianach koszty pozyskania klienta spadły o połowę.

Mieliśmy też klienta, który skupiał się na TikTok Ads, ale wyniki były rozczarowujące. Audyt wykazał, że treści były zbyt reklamowe i niedopasowane do specyfiki platformy. Po wdrożeniu kreatywnych formatów CTR wzrósł trzykrotnie.

Dlaczego WebCrafters?

W WebCrafters łączymy kompetencje techniczne i marketingowe. Tworzymy sklepy internetowe na WooCommerce i PrestaShop, a jednocześnie prowadzimy ich kampanie reklamowe. Dzięki temu rozumiemy e-commerce całościowo – od kodu, przez SEO, aż po performance marketing.

Audyt marketingu e-commerce w WebCrafters to nie raport pełen danych, ale praktyczny przewodnik. Otrzymujesz jasne rekomendacje i plan działań, które pozwolą Ci natychmiast poprawić skuteczność marketingu.

Podsumowanie – marketing, który sprzedaje

Audyt marketingu sklepu internetowego to pierwszy krok do tego, aby Twoje działania promocyjne zaczęły przynosić realne efekty. To analiza, która pokazuje, co działa dobrze, a co wymaga poprawy. Dzięki audytowi możesz zoptymalizować kampanie, poprawić SEO i uporządkować działania w social media.

W WebCrafters pomagamy właścicielom e-commerce zrozumieć, jak działa ich marketing, i zamienić dane w strategię, która naprawdę zwiększa sprzedaż.